Vierentwintig boeken, vierentwintig films, en de vraag hoe de juiste taal in het juiste land terechtkomt. Dit is wat er staat, wat erbij moet, en wat er de komende dag gebeurt.
Van de vierentwintig titels staan er negentien als paperback bij Amazon: vier Nederlandse, vier Engelse, vier Duitse, twee Franse, één Italiaanse en vier Spaanse die nu door de controle lopen. Vijf paperbacks moeten er nog op: Frans islamitisch en boeddhistisch, en Italiaans joods, islamitisch en boeddhistisch.
Van de hardcovers staan er twee live. De rest wacht op twee dingen: de weekgrens die Amazon op nieuwe titels zet, en de omslagen die vanochtend zijn afgekeurd omdat de naam op de rug te dicht bij de rand stond. Die omslagen zijn alle zesendertig gerepareerd en gaan er nu stuk voor stuk weer op.
Alles wat nog moet, kan binnen achtenveertig uur staan zonder dat er iemand op hoeft te wachten.
YouTube, Instagram en TikTok zijn de goede basis, maar ze missen precies de plek waar onze koper zit. Dit boek koopt een ouder of een juf, niet een tiener. Twee kanalen erbij, allebei met een reden:
| Kanaal | Waarom juist deze |
|---|---|
| YouTube | Staat er al. De films van een minuut worden Shorts; de lange versie blijft staan als visitekaartje. |
| Waar moeders van jonge gezinnen kijken. Sterk voor de omslagen en de binnenkant van het boek. | |
| TikTok | Het snelst groeiende bereik, en waar de dagelijkse pagina-in-beeld-lus het beste werkt. |
| Pinterest — erbij | Geen sociaal netwerk maar een zoekmachine. Mensen zoeken daar op "family devotional", "gezinsmoment", "kleurplaat geloof". Eén pin blijft jaren vindbaar, terwijl een TikTok na drie dagen dood is. Voor een werkboek met pagina's is dit het sterkste kanaal dat we niet gebruiken. |
| Facebook — erbij | Daar zitten de kerk- en schoolgemeenschappen, in besloten groepen. Dat is precies de doelgroep van de mailing hieronder, en het is ook de plek waar een gemeente een boek aan de hele gemeenschap doorgeeft. |
Niet doen, en waarom: X en Snapchat trekken de verkeerde leeftijd, en LinkedIn past niet bij een gezinsboek. Etsy is voor bestanden om zelf te printen, niet voor gedrukte boeken.
En het belangrijkste kanaal is er nog geen: de eigen mailinglijst. Alles wat we op social binnenhalen is geleend; wie op de lijst staat is van ons. Op ourtableourfaith.com hoort daarom één week uit het boek gratis te downloaden te zijn, in ruil voor een mailadres.
Geen apart account per taal — dat werd een doolhof van twaalf inloggegevens. Eén account per platform, met het Engels als basis. De taal van het bijschrift bepaalt aan wie het algoritme het laat zien, dus:
Ter zake: in de vaardigheid die vanochtend is vastgelegd staat dat we géén betaalde advertenties inzetten. Jouw opdracht van vanmiddag zegt het tegenovergestelde — een paar euro per taal. Ik volg jouw opdracht; de vaardigheid wordt daarop bijgesteld.
Daar is nog niets voor gedaan. Geen adressenlijst, geen brief, geen verzendsysteem. Het is wel het kanaal met de grootste hefboom: één schooldirecteur of dominee die ja zegt, is geen enkel boek maar een klas of een gemeente.
Een school of kerk mailen mag zakelijk, maar er hoort een duidelijke afmeldmogelijkheid onder en we mogen niet blijven aandringen. Eén brief, één herinnering na tien dagen, daarna stil. Dat is ook gewoon beter: wie zich overvallen voelt, koopt niets.